读完之后,我觉得营销圈在过去的十年里并没有白费。

“我清楚地记得拥有我的第一台电脑和QQ帐户的兴奋,但现在带着手机出去环游世界真是疯狂。 “就连消费者都对数字时代翻天覆地的变化深感感慨。处于消费前沿并对趋势有敏锐判断的营销行业比以前更加令人兴奋 从2008年到今天,数字创意、数字媒体和数字技术的巨大发展支撑着这个多变的十年。 我们都是“连接过去和未来”营销的见证人 社交网络即将到来,裂变数字创意2008年,中国互联网用户数量超过2.5亿,为数字时代创造了温暖的土壤 中国的社交网络方兴未艾。校内网和辛凯以其关系链属性点燃了个人电脑用户的社区兴趣和表达欲望。加上用户对QQ的标准沉浸感,迷你网站的互动已不足以覆盖数字创意。社交网络关系链的创造力已经开始发挥作用。 在2008年北京奥运会上,火炬接力成为了一个亮点 可口可乐公司与当时国内用户数量最多的社交软件QQ合作,发起了一场在线火炬传递,吸引了大量年轻用户,成为当年利用数字力量的一个非凡案例。 图标和专属的QQ皮肤吸引了6000万网民加入社交网站。沉浸在社交网络中的用户激活了他们对自我媒体的意识,开启了一个他们话语权的时代,他们的兴趣和爱好也让品牌运营商能够效仿。 2010年,微电影和病毒广告开始成为广告商为社交网络定制的广告创意,通过社交网络的裂变属性传播 因为他们的轻产品信息,重娱乐和故事功能,用户喜欢它。 与电视广告的巨大成本相比,放在社交平台上的微电影节省了大量预算,并能成功地从大量网络用户那里获得直接反馈。广告商也喜欢它。 2010年,流行的网络迷你电影《老男孩》、优酷和雪佛兰在没有社交互动的情况下成为大赢家。2011年,微博等社交网站进入全盛时期,与媒体的碎片化相对应,“内容为王”被不断高调提及。广告商通常会为社交创意和社交媒体运营留出专项预算。 社交媒体的诱惑太大了。 从前,消费者很少平等地与品牌交谈。然而,在社交网络中,他们注意的大人物放下姿势,用幽默和个性化的语调迎合自己。这种新奇的经历前所未有,表达和互动的欲望越来越强烈。 另一方面,广告商准备使用社交平台作为长期的推广职位,与用户的互动成为日常操作。 结果,一些社会营销机构迅速崛起,成为大公司,成为社会营销的老驱动力,引发整个网络的案例不再需要预算和规模。一个清晰的想法可以利用整个网络。 杜蕾斯为2011年雨夜鞋套事件在2小时内发布了35000条微博,树立了社交营销的新理念。2012年,智能手机大力普及。中国在线使用手机的用户数量首次超过个人电脑。国外的趋势是一样的。“没有社会营销”的时代到来了 今年的伦敦奥运会被称为第一届“社会奥运会”。几乎所有品牌奥运案例都包含社会营销内容。用户在社交媒体上产生了前所未有的奥运信息。推特16在16天内发送了1.5亿条相关信息,而脸书每天发送8.45亿条相关信息 每个人都经历了信息爆炸的现场。 耐克作为非奥运赞助商,以其出色的“精彩生活”社交活动击败了官方赞助商品牌移动新世界。超级应用的营销魔术智能手机变得非常受欢迎。移动用户超过个人电脑用户,刺激了超级应用的诞生。 与其他超级应用相比,微信有一个特殊的方面。 微信用户在2012年超过1亿,2014年增长到3亿 到2014年,致力于微信的广告创意形式H5将会出现 从《被困在猫的神经里》、《所有寻找房祖名的人》等小游戏的流行到杜蕾斯的《一夜小次郎》(One Night N Kojiro),业界震惊地发现了广告界的新宠。 果然,从2015年到现在,H5用酷、互动和分享的功能轰炸了我们的朋友圈,养活了无数广告公司。 当然,用户在“喂食”的过程中变得越来越挑剔,刷牙的难度也越来越高。 H5不足以让人害怕吗?微信的优势实际上是它通过支付链接的平台属性带来的巨大价值。 这种颠覆性的营销闭环超出了任何其他应用程序或平台的能力范围。 2014年,拥有6亿活跃用户的微信发起了智能销售活动。用户可以直接参与微信“精选商品”智能专版的限量购买 最后,388款特别智能车型在三分钟内就卖完了,任何绝妙的主意在这里都显得苍白无力。 你不喜欢我们今天的“无现金”生活吗?当大数据行业第一次接触到“大数据”的概念时,它高高在上,充满了科学技术的神秘。 然而,自2014年以来,程序化购买正经历一个井喷时期。广告技术公司一直说广告主要提供对消费者的洞察,用户肖像需要被准确描绘。这是投资回报率效应营销的新时代。 关键绩效指标设置更加科学。大公司分配预算来支持程序化购买。单一或跨屏幕交付不是问题。焦点是观众在哪里 程序化购买重塑数字广告 在大数据和广告技术的相互支持和协调下,“你是谁,年龄,职业,爱好,最近的购买行为和购买兴趣”已经被广告商清楚地理解了。 显然,这只是点击某个网页上的旅游广告。在接下来的几天里,广告商将根据用户的身份包围所有终端设备,以提醒助教这种消费欲望 在不同的场景中,定制广告也随之而来,激发了助教潜在的消费意识。 因为有数据可以发现,企业之间的竞争甚至达到了挖掘潜在客户的阶段。 O2O产业的繁荣迅速将大数据带入应用阶段。在在线汽车预订和外卖行业,一系列带有核心标识的服务和促销非常简单。一个应用和微信推送可以刺激消费者订阅、下载和购买,这可以被称为最有效的营销。 短片+网络红色+现场直播,紧跟年轻人的位置,让全世界的年轻人都心旷神怡!移动终端的爆发导致了许多与大学教育资助委员会内容相比具有有趣、高能量和有趣内容的短视频应用。 2015年,经过重组和竞争,美国人、第二人、快手和小考秀成为短视频领域的赢家。凭借他们的明星效应或大学教育资助委员会的影响,他们成功孵化出一批定位和内容不同的网络热门。 直到2016年互联网普及和直播平台的爆发,短视频和两者紧密结合在一起。 对于用户来说,在零碎的时间里消费新颖的内容、打发无聊的时间、娱乐和社交是非常好的。 从行业来看,这仍然是一种尝试新的内容。 教资会的门槛越来越低,越分散,好内容就越有价值,吸引眼球的内容就越分散注意力,而“爆炸”就越有价值。 广告商们坚定地坚持“用户在哪里,我跟进在哪里”的原则,并且一路将这三个领域捆绑在一起。 许多品牌广告都放在短视频平台上,如明星、网上繁文缛节或广告植入模式。 营销变得越来越大胆,在年轻人的世界里一切皆有可能。 不管帕皮沙司是否愿意承认,她是一个超级网络轰动人物,也是一个短片内容的创作者。她给了我一个利用整个网络流量的知识产权。无论是当时的个人电脑互联网还是今天的移动互联网,广告商总是在寻找流量。 高质量的知识产权会带来什么样的爆炸?我们都看到了 从影视文学到娱乐和游戏,知识产权的来源变得更加多样化。 知识产权的价值取决于泛娱乐矩阵布局从源头、生产到分销的充分程度,以及如何在广度和深度上触及更多用户,从而不断提升知识产权价值,完成良性循环。 自2014年以来,大量以知识产权为旗帜的在线综艺节目和在线电视剧浮出水面,并以数亿次的广播显示出令人印象深刻的效果。 人们对知识产权的印象不再局限于迪士尼和漫威等进口系统。一系列具有中国特色的日益增长的知识产权不断占据着屏幕,并已成功地发展成为广告商竞争的热门资源。 知识产权可以孵化和培育,然后探索其商业模式。 2014年,“奇帕说”在邦威赢得了5000万美元的冠名费,打破了营销行业“网上看电视”的惯例。从那以后,在线内容的商业回报一直在歌唱。 当然,我们也可以从版权开始,占领知识产权资源高地。 史诗魔幻剧《权利游戏》(Game of Rights),可称为穹高剧,2015年由腾讯视频独家推出,并以一系列本土化商业模式完成业务转型。 今年第七季度,腾讯视频仍在独家播出。除了正常的商业收入之外,等待它的粉丝更愿意为高质量的内容付费,以便首先观看并享受它。这给腾讯视频带来了良好的会员收入。 在《权力的游戏》(Game of Thrones)第七季,腾讯播放的视频总数达到4.4亿。二次文化的渗透是知识产权发展的一大亮点。今年5月,动画《全职大师》在腾讯视频独家播出。腾讯视频(Tencent Video)利用这一独家资源与麦当劳合作,打造了一家“全职大师”主题店,吸引了大量年轻用户分享线下消费。 还必须指出的是,全国巡演《国王的荣耀》空的诞生让腾讯游戏对这一知识产权的发展充满信心。腾讯近日宣布将创建一个相关的文化生态系统,一系列衍生内容已经在建设中试用。 可以看出,腾讯对知识产权资源采取了全面的立场。 数字营销未来将走向何方?从数字创意到数字媒体,从内容到广告技术和大数据,数字营销在过去10年里一直跟随这些浪潮。 在起起落落和快速变化的数字商业时代,中国营销人员一直在努力发现互联网变化的阴暗面,并对营销的未来有一个早期的认识。 十年前,腾讯首次提出了系统化的数字营销方法——腾讯思维(Tencent MIND)。随着中国数字营销十年的发展,腾讯思维已经从1.0升级到5.0。它经历了不同时期的迭代更新,例如聚集人群、划分人群、开放、连接和设置整个场景。它已经成为中国数字营销行业为数不多的方法论宝库之一。 十年来每年举行的腾讯智慧峰会也成为中国营销人员探索最新数字趋势和新机遇的年度行业活动。 腾讯智慧峰会即将进入第十个年头,新的商业和营销环境带来的困惑正在等待新的营销智慧。 知识产权经济、媒体和数据技术以及人工智能都在走向成熟,并在时代的推动下走向互操作性和集成性。 9月12日,2017年腾讯智慧峰会十周年纪念日即将在上海开幕 腾讯各大业务集团的高层领导将会聚在一起互相交谈,从整合共生的营销生态到整合平台上所有腾讯资源的营销授权,向外界展示十年后下一个营销时代的背景。 马特概念的创始人斯科特·布林克尔(Scott Brinker)今年在美国商界掀起轩然大波,他也将到场从另一个角度解释整合的意义。 未来已经到来,下一个营销时代就在眼前…(来源:广告门)

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